分享的文章: 康榮寶/新加坡管理大學客座教授

宏達電最近在股東會後,突然調降財務預測,大虧近一個股本,股價跳水,目前已有站穩現象。宏達電曾是台灣品牌之光,他山之石可以攻錯,應藉以反思,台灣的產業應如何維持競爭力。

宏達電在美國市場風光一時,曾係手機市占率第一市之品牌,當時,連蘋果賈伯斯也恨之入骨,執意透過專利權官司,置宏達電於死地;之後才有南韓三星的機會。宏達電在風光的時期,可能沒有近慮才造成遠憂,在臨時被美國制裁禁運之後,束手無策,經營狀況迄今均無任何反轉跡象。

球智慧型手機的系統,有蘋果的IOS與Android系統兩大陣營,分庭抗禮。Android採免費、開放式,幾乎所有與蘋果iPhone競爭的智慧型手機,最終均採Android。因此,也造成採用Android系統的各種品牌手機捉對廝殺,甚至三星有NOKIA化的危機。目前Android手機只能以「低價高標」作為競爭主軸,Android系統還尚未以內容作為差異化策略。蘋果的iPhone6,在大陸市場追捧下,穩坐龍頭寶座。

在Android系統的諸手機品牌中,小米以飢餓行銷,成功地在Android 系統中的亞洲市場異軍突起,華為、OPPO等急起直追,成效有限。最近,聯想手機部門的高階主管正在大換血,可見手機品牌要在Android系統中殺出重圍,有高度的困難。

以往,台灣的手機產業,若能擁同時有宏達電的hTC成功品牌,加上iPhone、高規低價Android手機的製造供應鏈優勢,台灣應屬全球手機王國,也將擁有數個賈伯斯。同時,台灣也可不必憂懼,以往2G時代大陸白牌手機紅潮的競爭壓力。現在,hTC品牌已蒙塵,台灣手機製造供應鏈,在大陸廣大市場之優勢下,紅潮壓力再起,台灣手機製造供應鏈的優勢,可能會被逼入死角。

台灣要擺脫大陸紅潮的壓力,可能無法像民進黨總統參選人蔡英文一句「創新、發展具獨特性產業」就可帶過解決。

台積電是最好案例,台積電以更具競爭力的技術、服務、價格,才可完全不受紅潮壓力,在大陸與全球市場中穩居龍頭地位。

反過來說,台灣在智慧型手機上,既然具有製造供應鏈中,高品質與低成本的比較優勢,恰與現在Android系統中的「高標低價」競爭特性相符。台灣曾有華碩、鴻海的Infous採用高規低價的行銷策略,但成績平平,甚至比不上台廠支持的小米機。可見,台灣廠商在統合產業、行銷創意上,真的有待加強。

最近在歐洲旅遊,有些歐洲朋友一直有個疑問:小米機在亞洲的成功行銷故事,依台灣廠商的能力,為什麼沒在歐洲複製?

宏達電的落難故事,也不難看到台灣產業、廠商孤獨的一面。台灣的政府一向明知,台灣的製造供應鏈最具全球競爭優勢,可是偏偏用力鼓勵與製造供應鏈關係較不密切之奈米、生技產業…,反而未把電腦、手機的製造優勢放在眼裡。

台灣政府應該也要多幫幫台灣的這些產業。

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